更名是打造全新品牌之需
6月18日,星河生物取得東莞市工商局換發(fā)的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》,這意味著工商變更登記順利完成。菇木真副總經理兼董秘黃清華稱,由于“星河生物”體現不出公司主營業(yè)務特點,因此決定更名。“星河生物是從200多個備選名稱中挑中‘菇木真’,正式更名后意味著新品牌戰(zhàn)略已全面啟動。目前產品包裝已全部換新的了,終端市場上的產品將在本月內逐步更換成新包裝。”黃清華表示。
自2010年12月登陸A股創(chuàng)業(yè)板后,星河生物完成了一次飛躍式發(fā)展,但公司內部對于其商業(yè)品牌的發(fā)展狀況并不滿意。該公司早期一直以農貿市場作為主要銷售渠道,但從今年4月開始致力于商超路線的開拓,目前其產品在家樂福、人人樂、萬家、天虹等大賣場均有銷售。“為了加強商超渠道的開拓,同時也為了讓公司的整體品牌價值得到全方位提升,特此將公司名、產品商標、證券簡稱都變更為‘菇木真’。”黃清華表示。
事實上,早在今年4月,該公司便成立了全資子公司菇木真農業(yè)科技有限公司,主要負責協(xié)助母公司實施市場營銷戰(zhàn)略。
經營方式將轉向集約化
目前,食用菌行業(yè)集中度不高,規(guī)?;a企業(yè)的比例不到5%。為應對農戶大棚菇的競爭和傳統(tǒng)經銷商模式的不足,規(guī)?;a企業(yè)開始謀求經營模式的轉變,菇木真便是其中一家。
星河生物董事長葉運壽曾表示,一直以來,公司產品基本通過經銷商渠道銷售,在銷量和價格方面都受制于經銷商,董事會在調研國內外大型食用菌生產企業(yè)的發(fā)展模式后,認為必須通過打造自有品牌、提升公司產品的認知度,以彌補傳統(tǒng)經銷商模式的不足。
“未來星河生物的發(fā)展有兩種路徑:一是走食用菌系統(tǒng)集成商路線,逐步淡化生產;二是生產自有品牌,同時銷售多種品牌產品。走第一種路線,公司在品牌和營銷網絡方面的建設任務將比較艱巨,資金能否支持需要考慮。”葉運壽說。
據悉,除目前主營的鮮菇,更名后的星河生物未來還將拓展至行業(yè)的上下游,如深加工產品等。
延伸閱讀 分析師:食用菌業(yè)轉向集約增長
作為A股唯一的食用菌規(guī)?;a企業(yè),菇木真的產能由2010年的1.4萬噸提高到2011年1.82萬噸,同比增長28.65%;但毛利率則由2010年的44.51%下降到2011年的38.17%。
“毛利率下降主要由于產品價格下滑。”東北證券分析師郭偉明指出,我國食用菌生產目前仍以中小農戶為主,銷售渠道主要是農貿批發(fā)市場,由代理商銷售產品,導致生產企業(yè)沒有定價權。以金針菇為例,在農戶大棚菇集中上市的春節(jié)后至3月以及夏季的6月~8月,價格下滑尤其明顯。
郭偉明認為,目前食用菌行業(yè)正由粗放式增長轉向集約型增長,競爭力強的企業(yè)將通過擴大規(guī)模、強化品牌和渠道謀求進一步擴張,而小型企業(yè)和農戶生產者由于議價能力不強、產能不足將面臨被淘汰的局面。
相關鏈接 “菇木真”代表啥意思?
黃清華解釋說,“菇”字點明了公司的主業(yè),未來公司肯定會努力向上下游去拓展發(fā)展空間,但不會脫離蘑菇這個主業(yè);“木”字點明了產品的本源,因為蘑菇從木中來;“真”,萬事以真為準繩,創(chuàng)造貨真價實的產品、倡導真誠互信的商業(yè)理念。